경제∙비즈니스 인니인이 사랑한 브랜드는? 경제∙일반 편집부 2015-06-19 목록
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글로벌 시장조사회사 칸타월드패널이 ‘인도네시아 소비자가 가장 많이 선택한 TOP 브랜드’를 발표하며, 최근 인도네시아 시장 트렌드를 밝혔다.
인도네시아 도시를 기준으로 조사된 품목별 Top1 브랜드에는 인도미(Indomieㆍ식품 및 전체 소비재), 카팔 아피(Kapal Apiㆍ음료), 쏘 클린(So Klinㆍ생활용품), 라이프부오이(Lifebuoyㆍ개인용품)가 꼽혔으며, 가장 빨리 성장한 Top Riser 브랜드에는 순까라(Sunkaraㆍ식품), 테 푸축 하룸(The Pucuk harumㆍ음료), 다우니(Downyㆍ생활용품 및 전체 소비재), 데톨(Dettolㆍ개인용품)이 이름을 올렸다.
인도네시아 도시를 기준으로 조사된 품목별 Top1 브랜드에는 인도미(Indomieㆍ식품 및 전체 소비재), 카팔 아피(Kapal Apiㆍ음료), 쏘 클린(So Klinㆍ생활용품), 라이프부오이(Lifebuoyㆍ개인용품)가 꼽혔으며, 가장 빨리 성장한 Top Riser 브랜드에는 순까라(Sunkaraㆍ식품), 테 푸축 하룸(The Pucuk harumㆍ음료), 다우니(Downyㆍ생활용품 및 전체 소비재), 데톨(Dettolㆍ개인용품)이 이름을 올렸다.
인도네시아 로컬 푸드 인기 지속, 더 고품질을 더 간편하게
인도네시아 식료품 시장은 전통적으로 로컬 브랜드가 강세다. 할랄(Halal) 인증, 고품질 로컬 식재료 및 독특한 향신료 사용 등 로컬 소비자들의 입맛을 가장 잘 파악하고 이에 맞춘 상품을 강화해나가고 있기 때문이다. 최근에는 새로운 소비자들의 니즈에 맞춰 더 간편하게 즐길 수 있는 식품, 더 프리미엄 품질에 집중하고 있다.
인도네시아 음식 중 대표격은 단연 면 요리다. 라면 브랜드가 상위권을 차지할 수밖에 없는 이유다. 전체 소비재 내 Top1을 차지한 인도미는 인도네시아 도시 가구의 99.2%가 구매하는 국민 라면 브랜드로 다양한 맛의 제품들을 계속해서 출시하며 꾸준한 사랑을 받아왔다. 그 중에서도 특히 컵라면 팝미이(Popmie)는 도시 소비자들이 간편하게 즐겨먹는 대표적인 제품이다.
식품 내 Top Riser 브랜드인 순까라는 테트라팩 용기의 코코넛크림으로, 소비자들이 카레, 스프, 소스, 음료, 디저트, 아이스크림 등 다양한 요리에 손쉽게 사용할 수 있어 큰 인기를 끌고 있다.
음료 내 Top1 브랜드는 사향고양이 커피 카팔 아피다. 전세계적으로도 최상급 커피로 여겨지며, 과거 인도네시아 ‘귀족 커피’라고도 불리는 프리미엄급 원두를 사용해 편리하게 마실 수 있는 인스턴트 커피로 만들어 오늘 날 인도네시아 도시 가구의 81.3%가 즐기는 커피 브랜드로 성장했다.
음료 내 Top Riser는 RTD티(Ready-to-Drink Tea) 브랜드 테 푸축 하룸이다. 인도네시아산 프리미엄급 찻잎을 원료로 독특한 로컬의 향과 맛을 지닌 다양한 제품을 거느리고 있다.
SNS를 활용해 브랜드 차별점 강조한 제품 성장
60년 이상의 역사를 가진 로컬 브랜드 쏘 클린은 바닥청소용 세제, 탈취제, 표백제, 세탁세제, 섬유유연제 등 다양한 품목에 걸친 부담 없는 가격의 제품으로, 60년이 넘는 역사에 걸쳐 시장지위를 구축해 온 생활용품 Top1 브랜드다.
전세계에서도 2년 연속 가장 빠르게 성장한 글로벌 Top Riser 다우니는 인도네시아에서도 전체 소비재를 통틀어 가장 빨리 성장했다. 다양한 향, 고급스러운 용기 등 프리미엄화와 함께, 페이스북, 트위터 등 SNS 이용이 매우 활발한 인도네시아 소비자들, 특히 새로운 니즈를 갖고 있는 젊은 소비층을 타깃으로 브랜드의 차별점을 효과적으로 알리기 위해 디지털 마케팅에 힘을 쏟은 것도 성장 요인 중 하나다. 인도네시아에서 최초로 2012년 페이스북에 ‘열정의 향기(Scent of Passion)’라는 제목의 온라인 인터랙티브 드라마를 선보여 큰 마케팅 효과를 거뒀다. 다우니는 시장침투율이 2012년도 63.0%에서 2014년도 84.8%로 증가하는 등 매년 두 자리 수 성장을 거듭했다.
유니레버(Unilever)의 라이프부오이는 2004년 동남아 대지진 쓰나미 당시 전염병 방지 캠페인을 계기로, 이후 위생문제 해결을 위해 동남아 전역에 걸쳐 "라이프부오이 손 씻기 프로그램(Lifebuoy Hand washing Behavior Change Program)"을 진행하며 인도네시아 도시 가구의 95.3%가 사용하는 비누로 자리잡았다.
레킷 벤키저(Reckitt Benckiser)의 데톨은 위생을 향균 및 세균억제 기능과 직접적으로 연결 지으며 기능성 프리미엄 제품으로 포지셔닝하며, 아시아 및 인도네시아 내에서 빠르게 성장했다. 특히 인도네시아에서는 향균 및 세균억제의 중요성을 강조한 SNS 마케팅 캠페인을 활발히 진행해 성과를 보였다.
전세계에서도 2년 연속 가장 빠르게 성장한 글로벌 Top Riser 다우니는 인도네시아에서도 전체 소비재를 통틀어 가장 빨리 성장했다. 다양한 향, 고급스러운 용기 등 프리미엄화와 함께, 페이스북, 트위터 등 SNS 이용이 매우 활발한 인도네시아 소비자들, 특히 새로운 니즈를 갖고 있는 젊은 소비층을 타깃으로 브랜드의 차별점을 효과적으로 알리기 위해 디지털 마케팅에 힘을 쏟은 것도 성장 요인 중 하나다. 인도네시아에서 최초로 2012년 페이스북에 ‘열정의 향기(Scent of Passion)’라는 제목의 온라인 인터랙티브 드라마를 선보여 큰 마케팅 효과를 거뒀다. 다우니는 시장침투율이 2012년도 63.0%에서 2014년도 84.8%로 증가하는 등 매년 두 자리 수 성장을 거듭했다.
유니레버(Unilever)의 라이프부오이는 2004년 동남아 대지진 쓰나미 당시 전염병 방지 캠페인을 계기로, 이후 위생문제 해결을 위해 동남아 전역에 걸쳐 "라이프부오이 손 씻기 프로그램(Lifebuoy Hand washing Behavior Change Program)"을 진행하며 인도네시아 도시 가구의 95.3%가 사용하는 비누로 자리잡았다.
레킷 벤키저(Reckitt Benckiser)의 데톨은 위생을 향균 및 세균억제 기능과 직접적으로 연결 지으며 기능성 프리미엄 제품으로 포지셔닝하며, 아시아 및 인도네시아 내에서 빠르게 성장했다. 특히 인도네시아에서는 향균 및 세균억제의 중요성을 강조한 SNS 마케팅 캠페인을 활발히 진행해 성과를 보였다.
편집부
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